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月入三万块的文案是如何养成的。

发布时间:2017-03-07 17:35:37 来源:丑皮匠威客 浏览数:247

第一句:很遗憾的通知你,今天的黑榜干了标题党的事情。

第二句:江湖中传说的月入三万块的文案,是个骗局。

因为根本不存在。

你去北上广深各间广告堂口问问,那个文案有月薪三万?

许多流言流着流着就成了真的。


为什么不存在三万块的文案?


因为这个行业本质上不尊重手艺人,只尊重职位。

被前一代文案人们视为圣经的创意之道那本书里,你可以找到写了十几年以上的文案,他们并没有登上公司的管理岗,只是一名文案。在好莱坞里,你也可以看到许多白发苍然的美术指导。他们只是美术指导或者一名文案,但他们举足轻重,了解客户,更了解要给出什么样的作品。他们拥有可以左右作品的力量,而这个力量并不是拜职位所赐。


北京奥美的两尊大神刘继武、林桂枝,都曾经在位至巅峰之后,想要回归到文案的位置,可惜并没有完全实现。

想象一下那画风,便觉得只能想象。总监们拿着稿子,小心的请教文案属下,这个地方,这个措词,这样改行吗?


但在我们这里,职位大过天。

职位等于钱。


你一名小小文案,居然敢拿的薪水比堂堂总监还要高?

嗯,所以,总监可以三万,文案断然不能三万。

广告公司的老板们,你们应该允许技术人才,薪资比管理人员更高。高级工程师和车间主任都很重要。


不合理的薪资体系,让文案们只有一个上升空间

升职。一旦升职,就不叫月薪三万的文案了。


更重要的事情是。

文案得不到应该的尊重。

客户的各个层级、公司内部的各个层级,但凡会写字的,都认为自己可以改文案。只要认识三千中国字,就认为自己具备改文案的能力了。

这是观念上的大错误,你认识阿拉伯数字,就可以证明哥德巴赫猜想了?


大家都把文案想得太简单了。

文案们要消化大量的背景知识,让自己成为产品的专家,然后还要负责把那些生涩难懂的名词转化成消费者可以感知的文字。光这一项,就需要耗费极大的精力。

文案的专业性是有门槛的,不是阿狗阿猫都可以改的。但是,文案们通常在公司里,又是沉默的大多数。或者本身逻辑不过硬,或者清高到懒得解释。通常和阿康的对话就是,又没过啊,我再改改。用那个傻鸟客户写的吧。不体现自己的专业,捍卫自己的尊严,怎么获得别人的尊重。其实还有很多人心里想的事情是,我就区区几千块的小小文案,人微言轻,何必多嘴,就这样一点一点沦丧。


专业就是告诉他们,为什么要这样写。标题是如何配合画面,如何回应到简报内容的,为什么要采用理性说服,而不是感性共鸣;内文为什么要这样衔接,每一段承载的表达内核是什么,收尾的部分如何做到CALL FOR ACTION的。针对媒体的不同,要下什么样不同的标题。



只有专业,才能更有价值。


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文章来源:http://www.cpjwk.com/newsinfo_68555.html

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